اسکیما یک نوع ساختار داده (Structured Data) است که به زبان نشانه‌گذاری خاصی (مانند JSON-LD یا Microdata) نوشته می‌شود تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوای صفحات وب را درک کنند. این زبان ساختاری توسط پروژه مشترکی به نام Schema.org معرفی شد که با همکاری گوگل، بینگ، یاهو و یاندکس توسعه یافته است.
با استفاده از Schema، شما می‌توانید اطلاعاتی مانند نوع محتوا (مقاله، محصول، ویدئو، بررسی، رویداد و...)، مشخصات نویسنده، امتیاز کاربران، قیمت و بسیاری جزئیات دیگر را برای موتورهای جستجو به شکل قابل‌درک‌تری نمایش دهید.
چرا Schema برای سئو اهمیت دارد؟
۱. نمایش Rich Snippets در نتایج جستجو
یکی از مهم‌ترین کاربردهای Schema، نمایش داده‌های غنی (Rich Snippets) در نتایج گوگل است. این داده‌ها شامل امتیاز ستاره‌ای، قیمت، زمان پخت غذا، سوالات متداول و مواردی از این دست می‌شود که باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌گردد.
۲. بهبود درک موتورهای جستجو
موتورهای جستجو با کمک Schema سریع‌تر و دقیق‌تر می‌توانند موضوع و هدف صفحه شما را درک کنند. این موضوع به خصوص در ایندکس‌گذاری و رتبه‌بندی نقش مهمی دارد.
۳. افزایش قابلیت‌های ویژه در گوگل
برخی ویژگی‌های خاص مانند نمایش رویدادها در Google Events، محصولات در Google Shopping یا سوالات متداول در زیر لینک شما تنها در صورت استفاده از Schema فعال می‌شوند.
انواع رایج اسکیما
- Product: برای صفحات محصولات ووکامرس یا فروشگاه‌های آنلاین
- FAQ: برای سوالات متداول
- Article: برای مقالات و وبلاگ‌ها
- Review: برای نظرات و امتیاز کاربران
- Organization: برای نمایش نام برند، لوگو، اطلاعات تماس و...
- Event: برای معرفی رویدادها
- Local Business: برای معرفی کسب‌وکارهای محلی در نقشه و نتایج جستجو
ترفندها و نکات پیشرفته در استفاده از اسکیما
✅ از JSON-LD استفاده کنید
گوگل به‌صورت رسمی در مستندات خود استفاده از فرمت JSON-LD را توصیه می‌کند. این روش هم تمیزتر و هم بهینه‌تر است.
✅ بهینه‌سازی برای نتایج FAQ
قرار دادن سوالات پرتکرار کاربران به همراه پاسخ، علاوه‌بر افزایش شانس نمایش Rich Result، زمان ماندگاری کاربر را هم بالا می‌برد. این اسکیما تأثیر بسیار خوبی در سئو دارد.
✅ استفاده ترکیبی از چند نوع Schema
می‌توانید اسکیماهای مختلف مانند Article, FAQ, Breadcrumb را به‌صورت ترکیبی در یک صفحه به‌کار ببرید تا بیشترین خروجی را داشته باشید.
✅ تست و اعتبارسنجی اسکیما
قبل از انتشار نهایی، حتماً از ابزارهای رسمی مانند Rich Results Test گوگل استفاده کنید تا خطاها را شناسایی و اصلاح کنید.
نظرات گوگل درباره Schema
جان مولر از تیم جستجوی گوگل بارها تأکید کرده است که استفاده صحیح از اسکیما به درک بهتر محتوای سایت کمک می‌کند، ولی به‌تنهایی باعث افزایش رتبه نمی‌شود. به‌طور مثال در یکی از جلسات Google Office Hours گفته:
«Structured data doesn’t directly impact rankings, but it helps Google understand the content better, which may result in better visibility.»
بنابراین استفاده از Schema، مسیر نمایش بهتر در نتایج را هموار می‌کند، اما نباید به‌عنوان جایگزینی برای محتوای باکیفیت یا بک‌لینک تلقی شود.
ابزارهای مفید برای ایجاد و بررسی اسکیما
سوالات متداول اسکیما
آیا استفاده از Schema برای همه صفحات الزامی است؟
خیر، اما استفاده از آن در صفحات کلیدی مانند محصولات، مقالات، سوالات متداول و صفحه تماس می‌تواند مزایای زیادی داشته باشد.
آیا استفاده نادرست از اسکیما ممکن است باعث جریمه شود؟
بله، اگر از اسکیما برای فریب گوگل استفاده کنید (مثلاً نمایش امتیاز جعلی یا اطلاعات غلط)، سایت شما ممکن است با جریمه مواجه شود.
Schema را در کجای سایت باید قرار دهیم؟
بهترین مکان برای قراردادن JSON-LD، بخش <head> یا پایین <body> هر صفحه است.
آیا افزونه‌ای برای افزودن اسکیما در وردپرس وجود دارد؟
بله. افزونه‌هایی مثل Rank Math، Yoast SEO Premium و Schema Pro امکانات بسیار خوبی در این زمینه دارند.
نتیجه‌گیری
استفاده از اسکیما مارکاپ یکی از مؤثرترین روش‌ها برای ارتقای ظاهر سایت در نتایج جستجو و کمک به درک بهتر محتوا توسط گوگل است. با رعایت اصول و بهره‌گیری از ابزارهای معتبر، می‌توانید نرخ کلیک، دیده‌شدن و حتی فروش سایت خود را افزایش دهید. به یاد داشته باشید که اسکیما تنها زمانی مؤثر است که محتوای شما ارزشمند، دقیق و به‌روز باشد.
