سئو سایت

سئو سایت دقیقا مانند ویترین مغازه است که فروشندگان سعی می کنند با دیزاین کردن ویترین جذاب تر ، مشتری را به داخل مغازه دعوت کنند و طبیعتا این ورود مشتری منجر به افزایش فروش می شود ؛ در سطح اینترنت هم ما فروشگاه یا سایتی داریم که مخاطبانی دارد و می خواهیم تعداد افرادی که از طریق جستجوی مطلب مورد نظرشان به محتوای ارائه شده توسط ما می رسند را بیشتر کنیم تا به موفقیت بیشتر یا فروش بهتری برسیم.

شما این محتوا در مورد سئو سایت را برای مطالعه انتخاب کرده اید به یکی از این دو دلیل ؛ یا در خصوص سئو تحقیق می کنید و می خواهید بدانید سئو چیست و چه کاربرد هایی دارد و در واقع به دنبال آگاهی از دانش روز هستید و یا کسب و کاری در فضاهای مجازی و اینترنت دارید که قرار است با شناخت و اجرای سئو سایت دقیقا فروشتان بیشتر شود ، بهتر دیده شوید و اهدافی از این دست!

ما هم با در نظر گرفتن هر دوی این اهداف تلاش می کنیم نوشتاری ارزشمند ، صحیح و دقیق ارائه کنیم تا شما از مدت زمانی که برای مطالعه این مطلب در نظر گرفتید نهایت بهره را برده و در آخر پشیمان نباشید!

قطعاً شما هم همین الان از طریق جستجو یا همان سرچ کلمه یا عبارتی مثل “سئو سایت” به ما رسیده اید ؛ حتما کلماتی را در موتور جستجوگر خود تایپ کرده و بر روی اولین لینک های ارائه شده کلیک کرده اید ؛ پس کار ما خوب بوده که توانستیم شما را تا اینجا در کنار خودمان داشته باشیم!

اگر بخواهیم سئو سایت را بشناسیم ابتدا نیاز است موتور های جستجو و نحوه عملکرد آن ها برای نمایش اولین سایت ها درک کنیم تا بتوانیم در این مسیر قدم بگذاریم ، بیایید با هم مرور کوتاهی داشته باشیم بر نحوه عملکرد این غول های اینترنت.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند؟

موتورهای جستجو در تلاشند تا بهترین ، نزدیکترین و دقیق ترین پاسخ را به پرسشی که انسان پرسیده را کشف و ارائه کنند و این کار آسانی نیست، در حجم گسترده مطالب ، عکس ها ، فیلم ها و … که هر ثانیه و هر لحظه در گوشه ای از جهان ، شخصی در حال بزرگتر کردن این توده و افزودن چیزی به آن است ، یافتن بهترین پاسخ چگونه است؟!

موتورهای جستجو این کار را در سه مرحله انجام می دهند :

• کرال کردن (Crawling)
• ایندکس کردن (Indexing)
• رتبه بندی (Ranking)

کرال کردن (Crawling)

کرال کردن (Crawling): یعنی جستجوی کل صفحات وب ، ربات های مرورگر ها هر صفحه ای در اینترنت یا هر URL ی که ببینند را می خوانند. این کار در گوگل که قوی ترین مرورگر جهان است با یک سری ربات به نام Spiders یا همان عنکبوت ها انجام می شود ، این ربات ها بصورت مداوم به دنبال کشف مطالب جدید و یا مطالب تغییر یافته می گردند ، مدیر سایت یا سئو کار شما باید بتواند به گوگل کمک کند تا صفحات سایت شما دیده شده و تشخیص داده شود.

این کار مثلا با ارائه سایت مپ امکان پذیر است ؛ ما به گوگل می گوییم که ترتیب و جای صفحات ما کجاست ، کدام یک صفحات اصلی ما هستند و برای ما اهمیت بیشتری دارند ، همچنین ربات های گوگل صفحاتی که از قبل کرال کرده اند را نیز بصورت دوره ای مرور می کند تا اگر تغییری در آن اتفاق افتاده باشد آن را آپدیت کند ، اینجا هم ما باید بتوانیم ربات های گوگل را سریعتر به سوی آپدیت های خود دعوت کنیم تا به اصطلاح ما را دیسکاور یا کشف کنند.

نکته سئویی : همینجا یک نکته سئویی به شما بگویم : ربات های خزنده کرالر برای اینکه به سایت شما سر بزنند الگوریتمی دارند که بر اساس تعداد اپدیت های شماست ؛ بنابراین صفحاتی که به طور منظم به روز رسانی می شوند برای ربات های کرالر جذابترند و این ربات ها در دوره های زمانی کوتاه تری به آن ها سر می زند ؛ پس صفحات خود را به روز کنید!

کرالر های گوکل را چطور بشناسیم؟

ربات های کرالر را می توان از طریق User agent string  یا همان رشته عامل کاربر که هنگام درخواست یه صفحه وب به وب سرور انتقال می یابند شناخت ، نام برخی از این user agent  ها عبارتند از :

Googlebot ، Bingbot ، Baidu و Yandex

موضوع مهم دیگری که در اینجا باید حتما بدانید این است که این ربات ها وقتی به فایل های غیر متنی مانند عکس ، فیلم ، پادکست می رسند قادر به خواندن محتوای آن نیستند و تا حدود بسیار کمی می توانند تشخیص دهند که محتوای آن چه چیزی را نشان میدهد بنابراین برای کرال و ایندکس موارد غیر متنی به سراغ نام ، متا و سایر توضیحاتی که شخص بارگذارنده محتوا برای شناساندن آنها اضافه کرده ( البته اگر کرده باشد !) میروند.

نکته سئویی : برای عکس ها ، فیلم ها و کلا فایل های غیر متنی خود نام ، Alt و متای مناسب و مرتبط بنویسید تا ناشناس باقی نماند!

شناسایی دستی صفحات به گوگل

فرض کنید شما امروز صفحه یا مقاله ای در سایت آماده کرده و منتشر کرده اید ، آیا باید صبر کنید تا گوگل صفحه شما را دیسکاور کند؟ خب این یکی از راه ها است که ممکن است دو هفته و یا بیشتر زمان ببرد! اما راه دیگری که دارید این است که این صفحه را بطور دستی و عمدی به گوکل نشان دهید ؛ چگونه؟

گوگل گفته برای سایتهایی که تعداد URL زیادی دارند از نقشه سایت یا همان سایت مپ XML استفاده کنید ، ولی شما می توانید تا ده صفحه در روز را (حداکثر 10 صفحه ) بطور دستی به گوگل معرفی کنید.

نکته سئویی : روش معرفی دستی صفحات در گوگل از طریق ابزار سرچ کنسول گوگل و بخش url inspection امکان پذیر است.

شما با این ابزار همچنین می توانید متوجه شوید که ایا صفحه شما توسط گوکل کرال و ایندکس شده یا نه! پس ابتدا سایت خود را در Google Search Console تعریف کنید و تنظیمات آن را انجام دهید و سپس با وارد کردن یو آر ال صفحه جدید و انتخاب گزینه Request indexing بصورت دستی از گوگل بخواهید که سری به شما بزند! لطفاً و حتما محتوای غیر تکراری و ارزشمند تهیه کنید تا گوگل از این دعوت شما نا امید باز نگردد!

خب تا اینجا سایت شما توسط گوگل کرال ، دیسکاور یا کشف شد ، برای مطالعه مرحله indexing  آماده اید؟!  اگر پاسخ مثبت است با ما بمانید.

چند نکته مهم و کاربردی در سئو سایت

در اینجا به چند نکته بسیار مهم که به کرال شدن بهتر سایت شما کمک میکند می پردازیم ؛ دقت داشته باشید که :

• باید ابتدا بررسی کنید که گوگل سایت شما را توانسته ببیند یا خیر ، یک راه حل را در چند پاراگراف قبل شرح دادیم در یک راه آسان می‌توانید با تایپ URL صفحه در Mobile-Friendly Test یا نسخه سازگار با موبایل در وب‌سایت خودتان از این موضوع مطمئن شوید.
• باید کاری کنید که گوگل بفهمد کدام صفحه شما صفحه اصلی است ، صفحه اصلی برای گوگل و برای کاربران بسیار مهم است ، اگر شما یک سیستم لینک دهی صحیح در وب سایت خود پیاده کرده باشید و صفحه اصلی تان را به گوگل معرفی کنید گوگل با پیمایش صفحه اصلی و بعد به ترتیب رفتن به عمق لینک ها تمام سایت شما را دیسکاور می کند ، اگر گوگل از صفحه غلطی برای شروع پیمایش سایت شما شروع کند کار خراب است!
• نکته سوم برای دیده شدن صفحه جدید این است که شما آگاهی دارید که کدام صفحه شما در گوگل دیده شده و دارای رنک خوبی است ، صفحه جدیدتان را به آن صفحه لینک بدهید و تمام! این جا جایی است که باید حواستان به لینک های فالو و نوفالو باشد که در نوشتار دیگری به آن خواهیم پرداخت چراکه در این مطلب مجالی برای پرداختن به آن نیست.

ایندکس کردن (Indexing)

 بعد از مرور تمام صفحات و البته لینک های داخلی آن، تا عمق های زیاد ، محتوا را در دیتا بیس خود ذخیره می کنند تا آماده نمایش به کاربران باشد. در واقع کلمه ایندکس به معنای فهرست است ، یک موتور جستجو پایگاه داده خود را بر اساس ایندکسی توصیف می کند این بدین معنی است که اگر شما موفق نشوید صفحات خود را در فهرست مثلا گوگل قرار دهید یعنی به هیچ عنوان دیده نخواهید شد و این یعنی تمام تلاش شما نابود شده!

یک موتور جستجو مانند گوگل چطوری یک صفحه از سایت ما را پیدا می کند؟ خوب است بدانید این کشف توسط لینک های موجود در سایتهای ایندکس شده قبلی یا لینک های موجود در صفحات ایندکس شده خودتان انجام می شود ؛ البته روش دستی را هم که پیشتر توضیح دادیم.

حالا گوگل با یک صفحه جدید مواجه شده اگر تگ noindex نداشته باشد و یا با مشکل Google-selected canonical  روبه رو نشود آن صفحه بطور کامل ایندکس شده و در نتایج سرچ نشان داده خواهد شد.

حتما می خواهید بدانید که باید چه کاری انجام دهید تا گوگل سریعتر و بهتر صفحات شما را index کند؟

• ایجاد  و به روز رسانی sitemap
• روش ایندکس دستی در گوگل سرچ کنسول که در بخش کرال توضیح دادیم.
• لینک دهی داخلی به صفخات اصلی سایت که بخشی از سئو داخلی سایت شماست.
• لینک دهی خارجی که به آن بک لینک سازی می گویند و باید بطور صحیح  نه تقلبی انجام شود.
• تامین و بارگذاری محتوای ارزشمند به طور منظم توسط افراد حرفه ای
• بروزرسانی وب سایت و رفع ایرادات احتمالی آن
• ایجاد پروفایل در شبکه‌های اجتماعی
• به اشتراک گذاشتن مطالب سایت

نکته سئویی : اگر گوگل به صفحه ای برسد که محتوایی تکراری و بی کیفیت داشته باشد از ایندکس آن خود داری می کند ، همچنین اگر وقتی به صفحه می رسد URL صفحه خطا را باز گرداند (ارور 404 ! ) بنابراین شاید از اولین گام ها در سئو سایت تولید محتوای ارزشمند و غیر تکراری باشد و ضمنا حواستان باشد به ارور 404!

رتبه بندی (Ranking)

حالا از بین صفحات ذخیره شده کدام را نمایش دهد؟ این کار را با رتبه بندی و درجه بندی مطالب ایندکس شده انجام میدهد و بر اساس کوئری یا همان پرسش مخاطب ، مطلبی که بالاترین رتبه را دارد به وی نشان میدهد.

بعد از جستجو توسط کاربر چه رویدادی رخ می دهد؟

بیایید بررسی کنیم که وقتی ما کلمه یا عبارتی را در جستجو یا سرچ می کنیم چه اتفاقاتی می افتد؟

خب قبلا کرال و ایندکس صورت گرفته و حالا تمام صفحاتی که به موضوع جستجوی شما مربوط است بر اساس رتبه بندی به نمایش در می آیند ، الگوریتم های زیادی تعریف شده اند تا محتوایی که به شما نمایش داده می شود همان چیزی باشد که می خواهید و به سوال و خواسته شما بسیار نزدیک باشد ، این الگوریتم ها در انواع موتورهای جستجو متفاوت هستند بنابراین تعجب نکنید اگر مثلا در موضوعی در گوگل لینک اول هستید اما در بینگ حتی صفحه اول هم نیستید !

علاوه بر موتور جستجو برخی عوامل دیگر هم بر ترتیب نمایش تاثیر گذارند ، برای مثال نتایج جستجوی شما در تهران و شیراز با هم فرق دارد مثلا اگر بنویسید ” بهترین سالن ورزش نزدیک من ” قطعا نتایج نمایش داده شده در این دو شهر متفاوت خواهند بود.

یکی دیگر از عواملی که نتایج جستجو را متفاوت می کند ، زبان است اگر گوگل زبان شما را تشخیص بدهد که می دهد ؛ قطعا نتایجی به شما نشان می دهد که به زبان شما نزدیک باشد حتی اگر شما به زبان انگلیسی سرچ کنید از روی آی پی های ایران به شما نتایج فارسی هم نمایش داده خواهد شد.

این موضوع تفاوت در نتیجه ها به دستگاهی که با آن سرچ می کنید هم وابسته است ، شاید دیده باشید که عبارتی را با گوشی همراه خود و بعدا با لپ تاپ سرچ می کنید و ترتیب نتایج ممکن است متفاوت باشد!

معرفی الگوریتم مهم پیج رنک PageRank

پیج رنک در واقع یکی از هزاران الگوریتمی است که گوگل برای رتبه بندی سایت استفاده می کند تا چندی پیش عدد پیج رنک سایت ها برای همگان قابل مشاهده بود اما دیگر نیست چون سایتهایی که پیج رنک بالایی داشتند برای فروش بک لینک اعداد و ارقام نجومی درخواست می کردند و این موضوع سبب سوء استفاده آن ها از این سرویس گوکل شده بود.

شما باید با ابزارهای مختلف پیج رنک سایت تان را درک کنید ، پیج رنک در واقع امتیازی است که گوگل در رتبه بندی به صفحات وب می دهد ، لری پیج موسس گوگل این الگوریتم را اختراع و به نام خود ثبت کرد تا گوگل در آن زمان رقیبی در بین موتورهای جستجوگ نداشته باشد.

در پیج رنک به سئو خارجی سایت اهمیت بیشتری داده می شود تا سئو داخلی ، در واقع منطق پیج رنک می گوید اگر صفحه شما خیلی خوب و مهم است حتما و قطعا توسط بقیه سایت ها هم به آن لینک داده شده و معرفی شده است.

هر سایت معتبر و خوبی که به شما لینک داده باشد یک امتیاز برای شما درج کرده است ، برای دیدن لینک های ورودی به سایت تان در گوگل  link:http://www.yourURL.com را بزنید و نام سایت خود را در بخش yourURL وارد کنید.

آیا برای پیج رنک بالا تلاش کنیم؟

سوال خوبی است!

نکته سئویی : بله برای پیج رنک بالا تلاش کنید هر چه سایت های سالم و مفید و محبوب بیشتری به شما لینک دهند قطعا سایت شما رتبه بهتری می گیرد اما آیا کار تمام است؟

خیر ! پیج رنک تنها یکی از حدود 200 معیار رتبه بندی است ؛ بالاترین و ارزشمند ترین معیار ، محبوبیت سایت شما برای کاربران است اینکه چقدر سایت شما دوست داشتنی است دقیقا برای گوگل قابل اندازه گیری است!

پس شما باید و باید با تولید محتوای ارزشمند و مفید برای کاربران بتوانید آن ها به خود جذب کنید تا بارها و بارها به شما سر بزنند و مدت زمان زیادی در سایت شما بمانند از این صفحه به صفحه دیگر بروند و گردش کنند ؛ اینجاست که سایتی محبوب با رتبه بندی بالا خواهید داشت ، بنابراین به دنبال گرفتن بک لینک های اضافه با صرف هزینه های بالا و پایین نباشید.

بجای خرید لینک، تبادل لینک انجام دهید آن هم با سایتهایی که به کار و حرفه و محتوای شما مربوط است نه هر سایتی؛ چراکه این موارد برای گوگل باهوش کاملا قابل شناسایی است!

یادتان باشد ، شما نمیتوانید گوگل را گول بزنید!!!

نکته سئویی : اگر در سایتتان می خواهید به هر دلیل به سایت دیگری لینک خروجی بدهید و آن سایت ارزش چندانی ندارد و ممکن است همین موضوع باعث افت رتبه شما شود و یا نمیخواهید مفت و مجانی رتبه سایت دیگری را بالا ببرید آن لینک را بصورت nofollow قرار دهید.

برای داشتن رتبه بهتر در گوگل چه کنیم؟

بعضی از سئوکارها پیشنهاد می دهند که با پرداخت هزینه سایت شما دقیقا در اولین نتیجه جستجو نمایش داده خواهد شد ؛ بله این کار امکان پذیر است اما بصورت کاملا موقتی و البته حروف Ad ( اسپانسر ) هم کنار لینک شما نمایش داده خواهد شد که در واقع همگان خواهند دانست که شما در حال تبلیغ هستید.

این شیوه در مواردی می تواند موفق باشد اما نه بصورت یک راه حل واقعی و دائمی ، شما باید بتوانید صفحات خود را بصورت ارگانیک به رتبه های بالای گوگل برسانید اما چگونه؟

• همانطور که بارها گفتیم محتوای ارزشمند تولید کنید و آن را به روز نگه دارید.
• از نظر فنی باید سایت شما ایرادات کمی داشته باشد و ضمناً سرعت بارگذاری سایت بالا باشد.
• شما باید بتوانید از آخرین روش های سئو در سایت خود بهره ببرید.
• از ابزار Webmaster کمک بگیرید و به راهنمایی های آن توجه کنید.
• صادقانه کار کنید ؛ گوگل مهربان در تلاش است مرتبط ترین نتایج را در سریع ترین زمان ممکن باز گرداند ، شما هم با گوگل هم هدف باشید تا دوستان خوبی باقی بمانید!

معرفی انواع سئو

ما برای سایتمان در هر زمینه ای که باشد چه چیزی نیاز داریم؟ مخاطب راغب !

برای شناختن انواع سئو سایت دو دسته بندی کلی را مطرح می کنیم :

در دسته بندی اول داریم :

1. سئو کلاه سفید White-Hat SEO
2. سئو کلاه سیاه
3. سئو کلاه خاکستری
4. سئو منفی

و در دسته بندی دوم داریم :

1. سئو داخلی
2. سئو خارجی
3. سئو فنی یا تکنیکال
4. سئو محلی
5. سئو محتوا
6. سئو موبایل
7. سئو تجارت الکترونیک
8. سئو بین المللی

برخی دیگر از انواع سئو سایت شامل سئو فروشگاه ، سئو ویدئو و سئو تصویر و شاید دسته های دیگر هستند که می توانند در همین دسته بندی های کلی قرار بگیرند.

با ما همراه باشید تا این دسته بندی ها را مرور کنیم و البته از آنجا که ما در حال ارائه محتوایی کاربردی درباره سئو سایت هستیم در هر مرحله نکات سئویی که برای شما قابلیت اجرایی دارد را نیز متذکر می شویم تا در واقع دوره ای کوتاه از سئو سایت را هم ارائه داده باشیم و شما دست پر به سراغ سایت خوبتان بروید ؛ پس با ما همراه بمانید.

سئو کلاه سفید White-Hat SEO چیست؟

سئو سایت مانند هک می تواند کلاه سفید یا سیاه باشد با این تفاوت که سئو کلاه سیاه با پلیس طرف است اما سئو کلاه سفید با رتبه بندی گوگل !

تمام تکنیک ها و تاکتیک هایی که شما منطبق بر الگوریتم های گوگل در سایت تان پیاده سازی می کنید تا رتبه بندی سایت را بهبود دهید را سئو کلاه سفید می گویند ، اینجا شما صادقانه تلاش می کنید تا محتوایی که ارائه می کنید بصورت ارگانیک در بین بهترین نتایج گوگل باشد. اگر سایت شما توسط کاربران واقعی زیاد دیده شود و کاربران از سایت شما رضایت داشته باشند شما یک کلاه سفید بر سر دارید!

سئو کلاه سفید یعنی اینکه سایت خود را برای رضایت مخاطب بهینه کنیم نه برای موتور ! جستجو وقتی سایت شما برای مخاطب بهینه باشد ، رضایت موتور جستجو هم به همراه آن خواهد آمد.

نکته سئویی : اگر سایت شما برای نمایش بر روی موبایل تنظیم نیست ، شما بسیار عقب هستید ؛ این روزها تعداد کاربرانی که با گوشی موبایل خود به جستجوی مطالب می پردازند بسیار بیشتر است از تعداد افرادی است که همین کار را با سیستم های رومیزی انجام میدهند پس مراقب باشید سایت شما ریسپانسیو باشد ؛ به این معنی که ظاهر وب‌سایت در تمام دستگاه‌هایی که کاربر با کار می کند مثل موبایل ، تبلت ، لپتاپ و… ، مناسب و بهینه گردد تا رتبه خوبی بگیرید.

تکنیک های عملی سئو کلاه سفید

در سئو کلاه سفید هر کاری شما انجام میدهید از تولید محتوا تا طرح بندی صفحات ، دیزاین پیج و عکس و فیلم ها باید بر اساس هدف کاربر باشد ، یعنی باید خودتان را جای کاربر بگذارید ببینید آیا از دیدن و خواندن این صفحه در حال لذت بردن ، خرید و یا یادگیری است یا فقط دارد سر سری نگاهی می اندازد تا کمتر وقت خود را تلف کرده باشد.

برای این کار شما باید به طول مطلب ، مفید بودن محتوا ، چگالی کلمات کلیدی در کل متن ، لینک دهی های دقیق و ترغیب کننده و البته مفید ، ارائه تصاویر گویا و جذاب دقت کنید ، نکته مهم تر این است که به UX سایت توجه کنید ، صفحاتی که پر از تبلیغات جور واجور در حال چشمک زدن و چرخیدن و … هستند به سرعت کاربر را فراری میدهند چون ذهن او را آشفته و خسته می کند ، شما باید بتوانید آرامش کاربر خود را در سایت تامین کنید.

استفاده از کلمات کلیدی در سئو کلاه سفید بسیار مهم است ، در سالهای قبل سئو کاران بر این باور بودند که هر طوری که شده کلمات کلیدی را در متن جا بدهند تا وقتی گوگل متن را مرور می کند مدام با آن کلمات درگیر شود حتی به روش بسیار ساده لوحانه کلمات کلیدی را چند صد بار تایپ و سپس بی رنگ میکردند تا از دید کاربر مخفی و برای گوگل آشکار باشد.

این استراتژی امروزه منسوخ است چون الگوریتمی که گوگل در حال استفاده از آن است تمام عبارات ، متون و تصاویر همراه با کلمه کلیدی را بررسی می کند تا ببیند شما چطور از آن استفاده کرده اید و آیا این استفاده در راستای کمک به مخاطب بوده یا خیر ، پس لطفا به روز باشید! گوگل امروزه حتی به نشانه گذاری و رعایت دستور نگارش شما اهمیت می دهد و آنرا می فهمد شما با موجودی بسیار پیچیده و با هوش که مدام به روز می شود طرف هستید که سالها از شما جلوتر است!

سئو کلاه سیاه چیست؟

در دنیا برای هر کاری دو راه حل وجود دارد : راه حل درست و اخلاقی که ممکن است طولانی تر و سخت تر باشند و راه حل های نا صحیح و بد که احتمالا زودبازده هستند اما همیشه خطرات و ریسک های خودشان را دارند.

در دنیای سئو سایت هم همین موضوع برقرار است نمیخواهیم الان وارد کلیشه شویم پس به سرعت به سراغ روش ها ریسک ها و راهکار های کاربردی می رویم.

چطور از سئو کلاه سیاه دور باشیم و چه موقع از آن استفاده کنیم ؟

قرار است به این دو پرسش مهم پاسخ صحیح دهیم ، پس با ما همراه باشید.

کپی نکنید

اولین و مهمترین راه دوری از ریسک سئو کلاه سیاه دوری از کپی محتوا است ، اینکه شما با یک درگ اند دراپ و کپی پیست صاحب صفحه ای در ابر بزرگ اینترنت شوید کاری آسان اما بی فایده است ، همچنین استفاده از ترجمه متون توسط ابزارهای ترجمه انلاین همین حکم را دارد ، پس فکر نکنید که می توانید با به اصطلاح ترجمه متون جدید ایجاد کنید.

کپی کردن تنها استفاده از مطالب دیگران و ترجمه نیست ، شما نباید حتی از سایت خودتان یا کلمات کلیدی خودتان مدام کپی کنید ، اینکه مثلا در سایت فروش دستگاه تصفیه آب بنویسید ” دستگاه تصفیه آب خانگی را برای تصفیه آب خانگی خود بخرید تا بهترین تصفیه آب را داشته باشید و تصفیه آب واقعا باعث تصفیه آب می شود تا شما آب تصفیه شده بنوشید” باعث نمی شود کلمه تصفیه آب بهتر دیده شود ، اگر دارید لبخند می زنید پس ما الان هم عقیده هستیم!

نکته سئویی : اگر سئوکار هستید حتما دیده اید که در تمام ابزار های تحلیل سئو سایت بخشی برای خوانا بودن یا روان بودن مطلب وجود دارد ، الگوریتم های سئو با تشخیص زبان و ادبیات شما به روان بودن و خوانایی متن پی می برند پس از کلمات پیچیده ، واژه های خود ساخته ، فینگلیش و خصوصا لحن عامیانه و کلمات بریده استفاده نکنید.

مثلا ننویسید “همونطوری که همتون می دونین می خوایم سئومونو بهترش کنیم” این جمله برای گوگل می تواند گیج کننده باشد در این نوع نوشتار ، کاربر هم در خواندن برخی کلمات شما گیر می افتد چه برسد به گوگل.

غیر مرتبط کار نکنید

برخی از سئو کاران کلاه سیاه فکر میکنند با افزایش مخاطب به هر قیمت رشد خواهند کرد ، بله اما موقتی ، برای اینکار آن ها می خواهند عموم جامعه را به عنوان مخاطب خود پوشش دهند و به عده محدود مخاطبان اصلی خود راضی نیستند ، عموم مخاطبان هم جذب اخبار زرد و اطلاعات فیک روزانه می شوند ، این نوع سئو کاران از اخبار و رویدادهای هیجانی جامعه سو استفاده کرده و مطالبی درباره آن در سایت خود قرار میدهند.

برای مثال با اینکه کار اصلی سایت دکوراسیون داخلی است ، لینکی برای دیدن عکس های فلان بازیگر سینما که خبر ساز شده را درج می کنند ، این کار خوبی نیست و گوگل برای این نوع فعالیت به شما نمره منفی میدهد!

لینک دهی افراطی نکنید

اینکه شما تمام صفحه را پر از لینک کنید شاید باعث کرال بهتر شود اما نمره منفی دارد و رشدتان موقتی است ، اینکه شما هزینه کنید و بک لینک بخرید هم به همین ترتیب در کوتاه مدت عالی اما در دراز مدت از رتبه بندی مناسب دور خواهید شد.

نکته سئویی : برای لینک دهی بهتر دقت کنید که در ابتدای متن و انتهای متن از لینک های مناسب و منطقی که واقعا کاربر به آن ها نیاز دارد و با اشتیاق و علاقه آن ها را دنبال خواهد کرد تا بیشتر بخواند و بدانید بهره ببرید. به ازای هر 200 تا 300 کلمه هم یک لینک داخلی متناسب می تواند کافی باشد.

ربات گونه کار نکنید

در بازار اپلیکیشن و نرم افزار در حال حاضر امکاناتی وجود دارد که برای شما تامین محتوا می کند و حتی آن را بارگذاری هم می کند و این در واقع یک کارمند مجانی برای شماست . . . صبر کنید! هیچ ارزانی بی علت و هیچ گرانی بی حکمت نیست ، درست است که متنی آماده و منتشر می شود اما این متن بدون عکس است و ضمناً ساختار کاربر پسندی ندارد پس بزودی رتبه شما را تنزل می دهد.

تکنیک Bait and switch  را بکار نبرید

در این تکنیک ابتدا صفحه ای با چند کلمه کلیدی تولید می شود ، پس از مدتی که این صفحه ایندکس و نمایش داده شد ، سئو کار محتوای آنرا عوض کرده و کلمه ای پر بازدید به آن اضافه می کند و بعد با استفاده از ابزارها و سرویس های تبلیغاتی موتور های جستجو گر تعداد زیادی مخاطب را به پیج می کشاند ، مثلا سایت شما سایت فروش کفش بوده اما الان با کلمه و لینک ” سفر سه روزه و ارزان به کیش ” در حال دریافت مخاطبان زیادی هستید ، بازدید شما بطور عجیبی بالا می رود و شما مسرور و شادمان از فریب گوگل و کاربران می شوید اما شادی شما دیری نمی پاید چون با رفتار کاربران ، گوگل متوجه این فریب شما شده و برخوردی در خور کار شما را نصیبتان خواهد کرد!

با ادیت کلمات ، محتوا تولید نکنید

برخی سئوکاران کلاه سیاه که می دانند کپی کردن رنک سایت را کاهش می دهد بعد از کپی کردن شروع به تغییر کلمات می کنند مثلا فعل ها را تغییر می دهند و کلمات مترادف را جایگزین می کنند برای مثال جمله اولیه این بوده :  ، شاید ندانید اما ابزارهای بسیار قدرتمندی هم در همین زمینه وجود دارد که براحتی همین کار را برایتان انجام می دهد اما چرا فکر نمیکنید که گوگل که ادبیات و نگارش شما را می داند کلمات مترادف زبان شما را هم تشخیص میدهد ، پس شما باز هم از گوگل عقبید!

توصیه می کنیم سئو کلاه سفید را انتخاب کنید چراکه اگر شما از روشی در حال دور زدن الگوریتم های گوگل هستید ، کافیست این الگوریتم به روزرسانی شود ، اینجاست که یه شبه تمام زحمات شما به باد می رود و کل ترافیک خود را از دست خواهید داد ، پس اگر یک سئو کار کلاه سیاه هستید حداقل تلاش کنید سایتی موازی سایت اولیه را داشته باشید که اگر صبح بیدار شدید و گوگل همه چیز را فهمیده بود از نان خوردن نیافتید!

سئو کلاه خاکستری

شاید فکر کنید به دلیل رنگ سفید ، سیاه و خاکستری حتما سئو خاکستری عملیاتی است بین سئو کلاه سفید و کلاه سیاه اما این طور نیست!

این سئو سایت مخصوص کسانی است که مانند سئوکاران کلاه سیاه به عمد و فریبکارانه نمیخواهند الگوریتم های گوگل را دور بزنن و خلاف کنند اما عملیاتی که احتمالا به اشتباه انجام میدهند باعث اسیب دیدن آن ها در رتبه بندی گوگل خواهد شد ، با چند مثال این موضوع را آشکار خواهیم کرد :

دوستانی که سایت خود را مجدد طراحی می کنند و به قول معروف سایت را زمین زده از نو می سازند و فکر میکنند که خیلی کار تمیز و حرفه ای را انتخاب کرده اند این افراد به سایت چنان ضربه ای می زنند که باورش سخت است!

خرید دامنه هایی با نام دامنه قبلی و خالی رها کردن آن از ترس خریداری شدن آن توسط افراد سودجو ، اگر این کار را می کنید حداقل دامنه جدید را ریدایرکت یا فوروارد کنید بر روی سایت اصلی تان !

کسانی که از حساب های شبکه های اجتماعی بصورت فیک استفاده می کنند برای گرفتن لایک و کامنت یا در گروه های تبادل عضو شده و هر شب 100 پیج یا سایت را بازدید می کنند تا دیگر اعضا هم از پیج و صفحات آن ها باز دید کنند به خیال اینکه مخاطب واقعی جذب کرده اند.ممنونیم از این همه درایت شما!

لینک گذاری در سایت های خبری هم در دسته سئو کلاه خاکستری قرار می گیرد.

خب این موضوع را در همین حد میبندیم و به سراغ معرفی انواع سئو سایت از دید دیگر می رویم ؛ اطلاعات خوبی در ادامه دریافت خواهید کرد پس با ما بمانید.

در دسته بندی دوم داریم :

1. سئو داخلی
2. سئو خارجی
3. سئو فنی یا تکنیکال
4. سئو محلی
5. سئو محتوا
6. سئو موبایل
7. سئو تجارت الکترونیک
8. سئو بین المللی

سئو داخلی On Page SEO

به تمام فعالیت هایی که برای دریافت رتبه بهتر در یک صفحه سایت انجام می دهیم تا کلمه کلیدی ما رنک بهتری بگیرد ، سئو داخلی می گوییم. ما در واقع برای کاربر محتوایی تولید کرده ایم اما وظیفه داریم به موتورهای جستجو هم کمک کنیم تا این محتوا را ببیند ، بشناسد ، بفهمد و بعد از ذخیره سازی رتبه مناسبی به آن بدهد ، پس ما این میان نقشی کلیدی داریم تا هم کاربر را راضی نگه داریم و هم موتور جستجو را.

سئو داخلی در بین انواع سئو سایت بسیار مهم است اما کافی نیست و باید با سئو تکنیکال و سئو خارجی همسو باشد تا بهترین نتیجه حاصل شود.

نکات کاربردی سئو داخلی

اولین قدم : یافتن کلمه کلیدی مناسب است.

برای شروع شما بایستی بهترین کلمه کلیدی که به موضوع اصلی سایت شما ربط دارد را کشف کنید ، دقت کنید که قرار است در آن کلمه کلیدی با رقبای سرسختی مبارزه کنید ، پس حتی المقدور کلماتی انتخاب کنید که زیاد عمومی نباشد مثلا فروش لباس مردانه ! خب این کلمه ای نیست که شما بتوانید در آن به سرعت رتبه بگیرید و در صفحات اول نمایش داده شوید و به فروش بهتر برسید.

ابزارهای بسیار مفیدی در این زمینه می تواند به شما کمک کند که ما حتما در مقالات بعدی به شما معرفی خواهیم کرد ؛ اگر به سایت سر بزنید می توانید مطالب به روز بیشتری را بدست آورید.

ساده ترین این روش ها استفاده از پیشنهادات گوگل در هنگام تایپ موضوع یا پایشنهادات ارائه شده در انتهای هر صفحه است که بیشتری جستجو توسط کاربران بر روی آن ها انجام شده ، از ابزارهای دیگر می توان به Keyword tool و Google Trend اشاره کرد که کلمات طولانی و محبوب را به شما ارائه خواهند داد. در مورد Long-Tail Keywords تحقیق کنید تا بدانید برای شروع چه باید بکنید.

ابزار پیشنهاد کلمه کلیدی طولانی آپسئو حتما به کار شما می آید.

دومین قدم : تعیین کلمات کلیدی برای صفحات جداگانه

برای هر صفحه یک کلمه کلیدی دیگر انتخاب کنید تا موتور جستجو گیج نشود که کدام صفحه شما مهم تر است.

سومین قدم : یافتن هم معنی ها

زبان همه ما فارسی است اما ممکن است فردی برای یافتن کفش تابستانه از کلمه صندل استفاده کند ؛ پس دقت کنید که معادل های کلمه کلیدی خود را در متن بکار ببرید ، برای مثال اگر درباره دورکاری مطلب می نویسید باید در متن شما از عبارت کار از خانه ، کار از راه دور هم استفاده شود تا در انواع و اقسام سرچ به چشم بیایید.

قدم چهارم : انتخاب نوع محتوا

با اشرافی که بر روی کار خود دارید باید بدانید که محتوای تولید شده محصول است یا خدمات ، مقاله است یا تبلیغات ، ریپورتاژ است یا … و ان را در جای درستی از سایت بارگذاری کنید ؛ خیلی وقتها دیده شده کخ دوستانی محصولات را در قالب مقاله معرفی می کنند و بعد منتظر فروش آن هم هستند!

قدم آخر : عنوان جذاب

شما به هنوان یک کاربر وقتی عبارتی را سرچ می کنید ایا همیشه لینک اول را باز می کنید؟ من که اینطور نیستم ! احتمالا صفحه اول را با چشم مرور کوتاهی می کنیم و الان این عنوان جذاب است که به ذهن ما می گوید بر روی کدام لینک کلیک کن ، انتخاب عنوان جذاب مانند داشتن ویترینی جذاب است که مشتری را به داخل مغازه می کشاند ؛ شما روی کدام لینک کلیک می کنید : ” مهاجرت به کانادا ” یا ” 3 راه آسان و ارزان مهاجرت به کانادا” ؟ پس متوجه تفاوت هستید.

سئو خارجی off-page seo

هر فعالیتی خارج از سایت خودتان برای بهبود سئو سایت انجام می دهید در این دسته بندی قرار می گیرد. هدف از سئوی خارجی دقیقا یک کلمه است : اعتبار .

ما باید روند و پروسه ای را انجام دهیم تا اعتبار سایتمان را در دنیای اینترنت بیشتر کنیم البته برای این کار باید کلاهی سفید بر سر بگذاریم و از روش های اخلاقی و صحیح این اعتبار را کسب کنیم وگرنه اعتبار دروغین و به اصطلاح فیک جز آسیب به شغل ، اعتبار و البته سئو سایت چیزی به همراه ندارد.

برای مثال اگر سایت های معتبر و با ارزش زیادی به شما لینک داده باشند که زمینه کاریشان با شما مرتبط بوده باشد شما اعتبار بیشتری کسب می کنید یا اگر پیج اینستاگرام خود را در سایت معرفی کرده اید ، حالا کامنت های مناسب و واقعی ای که کاربران برای شما می گذارند اعتبار شما و سئو خارجی شما خواهد بود ، بک لینک های با کیفیت یکی از برترین شیوه های بهبود سئو خارجی است.

نکته سئویی : ابزاری به نام disavow tool که توسط گوگل معرفی شد و البته گفته شده با اختیاط از آن استفاده کنید می تواند یکی از راه کار های عملی مناسب برای تشخیص و حذف بک لینک های مخرب و اسپم ها در سایت شما باشد ؛ اما ابتدا درباره آن تحقیق کنید و بعد استفاده!

راهکار مفید دیگر در مبحث سئو خارجی که بسیاری از افراد از آن غافل هستند و فقط تا نام سئو خارجی را می شنوند به یاد بک لینک می افتند ، برند سازی است.

برند سازی در سئو خارجی

گوگل برندهای شناخته شده را دوست دارد و به آن ها رتبه می دهد ، دلیل گوگل هم اعتماد بیشتر کاربران به برندهای مشهور و معتبر است ؛ خود شما اگر بخواهید ماوس بخرید از بین ماوس های موجود ان را انتخاب می کنید که نام معتبر تری دارد و بیشتر اسم آن سر زبان هاست. الان از نام برم برندها خود داری می کنیم که تبلیغ نکرده باشیم.

خب گوگل چطور بفهمد ما برند هستیم یا نه؟ پاسخ : آیا کاربران از جستجوی خدمات ، کالا و محتوای شما به سایت شما می رسند یا با جستجوی نام تان؟ تمام!

اگر کاربران نام شما را می نویسند یعنی شما را می شناسند و الان میخواهند دقیقا وارد سایت شما شوند و شاید ادرس شما را ندارند اما اگر با سرچ کلمات کلیدی به شما می رسند خوب است اما شما برند نیستید. البته هنوز!

اگر به دنبال این هستید که بدانید بهترین و بالاترین رتبه را گوگل چه زمانی به برند شما می دهد پاسخ این است : هنگامیکه کاربر کلمه کلیدی شما را همراه با نامتان وارد می کند. مثلا خرید گوشی موبایل از دیجی کالا.

یک راه دیگر این است که سایت های زیاد و معتبری حتی بدون اینکه به شما لینک بدهند درباره تان صحبت کنند و نام شما را در متن ببرند ؛ پس رپورتاژ تهیه کنید و با سایت ها تبادل کنید.

بحث برند سازی نیاز به ارائه محتوای مفصل دیگری دارد که با سر زدن به سایت می توانید از آن اطلاع پیدا کنید ، پس فعلا این بحث را ببندیم و به سراغ سئو تکنیکال برویم.

سئو فنی یا تکنیکال Technical SEO

اگر در حال بهینه سازی سایتتان هستید و هر چه از دستتان بر می امده برای ارائه محتوای ارزشمند ، غیر تکراری با ده ها ترفند سئو سایت انجام داده اید و بک لینک های خوبی هم گرفته اید و بندسازی کرده اید اما هنوز جواب مطلوب و مورد انتظارتان را نگرفته اید شاید دلیل اصلی عدم توجه کافی به سئو تکنیکال بوده ؛ با ما همراه باشید تا نکات خوبی را مرور کنیم.

مادر غذای بسیار خوشمزه ای پخته و آماده است ، اینکه بتواند آن را در ظرف مناسبی بریزد که قابل خورد باشد دقیقا ارزشش به اندازه پخت غذاست ، اگر مادر غذا را به جای ظرف روی زمین ریخت آیا می توان آن را خورد؟

شما هم اگر محتوایی عالی تولید کنید اما بخش فنی سایتتان خراب باشد غذا را دور ریخته اید.

اینکه یک روز یک شرکت آمد و یا خودتان آمدید و سایتی طراحی کردید و تمام نکات را هم رعایت کردید و حالا دیگر نوبت تامین محتواست استراتژی بسیار غلط اما جا افتاده ای است که باعث آسیب به سایت می شود ، وقتی الگوریتم های گوگل مدام در حال به روز رسانی هستند اگر شما بروز رسانی نکنید عقب هستید.

هدف نهایی از سئو تکنیکال چیست؟ مرور راحت و بدون مشکل سایت شما توسط خزنده های گوگل و البته کاربران!

اقدامات عملی برای پیاده سازی سئو تکنیکال

• ابتدایی ترین کاری که باید انجام دهید اضافه کردن وب سایت تان به سرویس Google Search Console است تا بتوانید از گزارشات و راهنمایی های آن بهره ببرید.
• همچنین می توانید txt وب سایت خودتان را بررسی و از سلامت آن اطمینان حاصل کنید چراکه موتور های جستجو ابتدا مستقیما به سراغ همین فایل می روند.
• اگر سایت شما سایت مپ XML ندارد آن را بسازید و حتما برای تمام موتور جستجوهای مهم و معتبر بفرستید.
• دقت کنید سایت شما ریسپانسیو باشد و با تمام دستگاه ها و انواع دسکتاپ ها بصورت صحیح قابل مشاهده باشد.
• با ابزار های سنجش سئو سایت ، سئو تکنیکال خود را به لحاظ سرعت بارگذاری و سایر موارد بطور مدام چک کنید.
• سرعت هر صفحه شما برای باز شدن باید بین 2 تا 7 ثانیه باشد وگرنه کاربر صفحه را می بنند و گوگل کارت زرد می دهد.
• مراقب ارور 404 باشید ، اگر محتوای صفحه ای که دارید می خوانید را پاک کنم دفعه بعد که شما بر روی لینک آن کلیک می کنید ارور 404 می دهد و این ضربه بدی به کل سایت خواهد زد.
• امنیت سایت در سئو محتوا جای دارد ، اگر هر مدعی هکری تازه کاری توانست سایت شما را هک کند و لبخند بزند ، گوگل به شما امتیاز بدی خواهد داد.

نکته سئویی : گرچه تمام این محتوا نکات سئویی است اما عملی تر ها را به عنوان نکات سئویی بیان می کنیم ، برای امنیت بهتر ، هاست را از جایی معتبر بگیرید ، از پسورد های پیچیده و ترکیبی استفاده کنید ، اگر چند نفر بر روی سایت شما کار می کنند تعیین سطح دسترسی را جدی بگیرید. ضمناً حتما برای سایت SSL بگیرید.

از پلاگین ها و افزانه های اضافی و ناکارآمد کمتر استفاده کنید ، مدام قالب سایت و افزونه ها را تغییر ندهید و دست کاری نکنید ، در URL سعی کنید از حروف و علامت های بی معنی استفاده نکنید ، یو ار ال های خوب کوتاه ، معنی دار و زیبا هستند.

سئو محلی LOCAL SEO

امروزه به جز سه نوع سئو اصلی که مطرح شده سئوی دیگری هم اهمیت دارد که همان سئوی محلی است ، اینکه کاربر بتواند رستوران نزدیک محل خانه خود را پیدا کند هم مهم است.

این نوع سئو سایت برای همه سایتها نیاز نیست ، قطعا متوجه هستید که مثلا یک سایت آموزشی یا یک سایت فروش محصول که ارسال به کل کشور دارد محلی نیست اما تعمیرگاه ها لوازم کادویی ها ، فروشگاه های مواد غذایی و بهداشتی ، آموزشگاه ها و مدارس و همچنین درمانگاه و … می توانند به سئو محلی اهمیت دهند.

فعلا به یک نکته در این زمینه اشاره می کنیم ، در سایت خود از گوگل مپ یاری گرفته و حداقل لوکیشن خود را به سایت اضافه کنید ، از نام شهر و محله خود در نوشته استفاده کرده و تا جاییکه می توانید و می شود از کلمه کلیدی نزدیک من در ” فلان شهر یا فلان خیابان” استفاده کنید.

سایر انواع سئو سایت

سایر انواع سئو سایت شامل سئو محتوا که در خصوص آن در این نوشتار زیاد صحبت شد یا سئو موبایل که منظور همان واکنش گرا یا ریسپانسیو بودن سایت است را مرورکردید در خصوص سئو تجارت الکترونیک باید بدانید که فروش انلاین بحثی بسیار گسترده با المان ها و پیچیدگی های خاص خود است که شامل تمام روش های خلاقانه و حرفه برای فروش یک کالا است.

این نوع سئو سایت یک موضوع میان رشته ای است که شما باید از شاخصه های فروش و بازار هم در آن مطلع باشید که در این مقاله نخواهد گنجید اما به شما قول می دهم که بزودی محتوایی جامع را در همین سایت بخوانید.

سئو بین المللی هم مخصوص سایت هایی با مخاطبان خارج از ایران است که می تواند شامل سایت های اموزشی یا مهاجرتی یا ازین دست خدمات باشد ، در این سئو باید بتوانید بازارهای هدف و مخاطبان و نیاز های فرا مرزی آن ها را شناسایی کرده و مطابق با آن به تولید محتوا و ارائه خدمات بپردازید. دقت داشته باشید که در این نوع سایت ها باید به ساعت ، زبان ، نوع گویش و استانداردهای مخاطبان کشور مقصد هم توجه ویژه داشت.

در این نوشتار تلاش کردیم تا حد ممکن شما را با انواع سئو سایت و روند انجام آن آشنا کنیم ، نکات عملی و کاربردی زیادی مطرح شد که درباره هر یک می توان مطالب بسیاری را آموخت ، در نوشتارهای بعد به بررسی جزئیات و معرفی ابزارها و شیوه های عملی سئو سایت خواهیم پرداخت برای دریافت مشاوره با ما در تماس باشد.